2月10日低息配资开户，瑞士国家旅游局在北京前门会客厅办了一场发布会，正式推出了一支马年贺岁视频。同一天，视频在官方微博、小红书、视频号、B站、抖音同步上线，#马上去瑞士#的互动活动也同步启动。
短片的创意其实不复杂：两位瑞士朋友拎着红灯笼、挂着春联，在瑞士的各个地标之间穿梭。镜头从阿尔卑斯山切换到琉森老城，从冰川快车切换到少女峰——每到一个地方，他们就把手里的春节符号“丢”进画面里。红灯笼挂在雪山缆车上，中国结系在马脖子上，游船上的传统啤酒被换成茅台，雪地里飞驰时，背上的红灯笼在风里晃。
展开剩余67%整支短片没有太多旁白，结构也清晰：用中国春节的视觉符号完成情感连接，再用瑞士的旅游资源承接想象空间。红灯笼、春联、中国结，与雪山铁路、湖泊小镇交织在一起，形成一种轻松的跨文化画面。
瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜在发布会上解释了这个创意的底层逻辑。她说，“马”在中国文化里象征勤奋与进取，在瑞士则代表勇气与探索。2026年是中国马年，瑞士旅游局今年的推广将围绕“马”的精神展开：旅业合作“马力十足”，首次开展奢华旅游推广“恒久优雅”，以及“无限自由”探索创新营销。
这支短片其实是瑞士旅游局2026年在中国市场一系列动作的开场。据官方透露，今年3月他们将与冰雪运动社群、意见领袖合作，在瑞士举办两场冬季滑雪推广活动。B2B层面，3月深圳将举办瑞士旅游交易会，8月则计划带瑞士目的地代表拜访中国二线市场。
数据层面，瑞士对大中华区市场的信心也有支撑。2025年1至10月，大中华区游客在瑞士停留107万夜次，同比增长5.3%，在瑞士长途客源市场中排名第二，仅次于北美。10月单月，中国大陆游客的停留夜次同比增长16%。
回到那支短片。它最聪明的地方，是把“马上去瑞士”从一个祈使句变成了双关语。字面意思是“立刻出发”，但嵌入马年的时间节点后，又多了“马年去瑞士”的意涵。镜头里那些拎着红灯笼在雪地里跑的人，其实是在帮屏幕前的观众“代打卡”——你们暂时来不了，我先替你们把灯笼挂上。
当然，这支短片的表达相对直接，没有太多弯弯绕绕低息配资开户，但或许这正是它有效的原因：春节营销不需要太复杂，让观众看清楚“瑞士欢迎中国游客”这个信号就够了。
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